當前位置:北京法治資訊網 -> 娛樂

《慢游全世界》第四季官宣 沐光時代打造明星旅行精品內容黑馬

時間:2018-12-14 11:10:06

  旅行、健身、電影、話劇,正在成為崛起的新中產階級追求的熱點。根據麥肯錫報告表示,到2020年,中國將有54%的城市家庭達到新中產階級水平。

  新中產階級崛起所帶來的消費認知的改變和細分,強勢掀起了一個嶄新的消費升級時代,也推動著內容產業實現了從生產方式、語境、品質到消費形態的全面升級。以新中產階級所關注的旅行為例,2018年就殺出了《慢游全世界》這匹“黑馬”。

  作為網絡首檔明星深度旅行生活方式旅游節目,《慢游全世界》甫一亮相就因引導明星深度體驗目的地生活、幫助觀眾真正帶入旅行感知的“慢游”理念而備受觀眾和品牌主歡迎,以三季節目全網破3億的播放量成為了年度旅游類綜藝“爆款”,并攬獲了多個行業大獎。


 

  那么,《慢游全世界》是如何滿足觀眾日漸苛刻的內容需求,甚至做到突破需求引領市場呢?仔細分析《慢游全世界》已經上線的三季節目,或許可以發現一些成功奧秘。

  觀念匹配 傳遞慢游態度

  隨著旅游消費升級,人們不再僅僅滿足于簡單的觀光游覽,而是更加注重旅行體驗。世界旅游城市聯合會常務副秘書長李寶春表示,2017年,中國出境游客達1.35億人次,消費額達2580億美元,其中多達88.7%的中國出境游客將旅游當作提高生活質量和幸福指數的重要方式。而《2018中國跨境旅行消費報告》也同步顯示,中國游客回頭率大幅增加,且不只是集中在一兩個熱點城市,而是深入更多目的地。

  《慢游全世界》的出品方沐光時代(The Better Life)正是前瞻性地洞察到了“慢游”這一旅行新趨勢,通過邀請明星深度旅行,讓明星像當地人一樣生活,探索目的地不為人知的魅力,來傳播深旅行、慢行走的旅行價值觀。


 

  在沐光時代(The Better Life)創始人兼CEO葛威看來,《慢游全世界》不一樣的地方就在于,它不做生硬的科普,所有受邀明星都沒有提前設計的人設和劇本,而是要卸下明星光環,以普通人的身份在目的地深度體驗,分享他們的真實感受,并且透過紀錄視角和專業鏡頭,展現他們的別樣生活方式,感受探索世界帶來的震撼。“不一樣的體驗、不一樣的明星、不一樣的紀錄,這就是《慢游全世界》的魅力所在。通過明星的視角,觀眾可以在慢游中發現新的生活方式,嘗試全新興趣體驗,最終發現真實的自己。”葛威表示,“這正是新中產階級所追求的,我們只是準確地抓到了這一需求,然后充分發揮我們所長,把它打磨得更具質感、更獨特。”葛威表示。

  正是基于對用戶需求的敏銳洞察和對內容表達的嚴苛要求,《慢游全世界》三季節目共收獲了全網播放量破3億,話題閱讀量破30億的佳績,并成功把第三屆博鰲國際旅游傳播論壇“年度旅游節目”、《中國國家旅游》年度盛典“年度最受歡迎旅行節目”收歸囊中。

  創意獨特 引領消費趨勢

  事實上,考察一個節目的成功與否,商業價值也是一個很重要的維度。沐光時代(The Better Life)一直強調為品牌方提供“心”營銷的解決方案,以新中產關注的優質內容為媒介,以走心的內容讓消費者在享受觀看的同時獲得需要了解的產品信息,于潛移默化中實現品牌與消費者的自然觸達。


 

  以第二季#王珞丹慢游新西蘭#為例,王珞丹是佳沛奇異果的代言人,為此,沐光時代特別將這一季旅行的目的地設置在佳沛奇異果原產地新西蘭,并為佳沛奇異果度身定制了與產品特點有效交融的高質感內容,如奇異果的生長環境、種植環境展示,奇異果創意料理制作等,通過精品化原生內容和場景化植入,在強化品牌與代言人之間關聯度的同時,也有效傳遞了“佳沛用心,加倍好生活”品牌理念。定制化的番外內容更是將佳沛奇異果高品質背后的原因和產品信息點直觀輸出給消費者,達成了高效的傳播效果。

  在新浪旅游主編楊祎的眼中,《慢游全世界》的大獲成功也離不開微博這一強勢社交平臺的加持。“新浪旅游、新浪娛樂、沐光時代和酷燃視頻強強聯合,充分發揮微博的明星資源優勢與旅游內容生態,才打造出這檔高質量、高流量、高互動的明星旅行生活方式紀錄節目。”

  微博的這一平臺優勢也為《慢游全世界》商業價值的提升助力不少。“品牌結合微博豐富的運營玩法,最大化地發揮微博的社交傳播價值,有效提高了品牌的曝光度與美譽度。”楊祎表示。

  精妙的品牌植入創意,為《慢游全世界》積累了良好的商業口碑,吸引了阿爾卑斯等品牌的認可,阿爾卑斯也因此成為第三季#迪麗熱巴慢游塞舌爾#的冠名商。


 

  此外,《慢游全世界》與品牌的多元營銷玩法也頗受贊賞,在內容營銷創新方面受到了梅花網、金觸點等業內機構的一致好評。

  精誠合作 深化品味體驗

  如同時下出境游人們喜歡找當地導游享受個性化旅游服務一樣,從第一季#王源慢游挪威#,到第二季#王珞丹慢游新西蘭#,再到第三季#迪麗熱巴慢游塞舌爾#,《慢游全世界》一路行來,與旅行目的地的精誠合作,也是其能夠深入當地,將更好的體驗及更高品質結合呈現給觀眾的制勝要訣。

  《慢游全世界》第一季節目#王源慢游挪威#就是沐光時代(The Better Life)與挪威國家旅游局精誠合作的最佳例證。為了更好地體現挪威冰雪世界之姿,節目錄制特別選在了一個冬雪季節,王源乘坐著弗洛姆小火車穿行于雪山美景間,在米克達林暢快滑雪……把冰雪王國的美展現得淋漓盡致。


 

  北歐旅游局媒體經理朱勝欣對此高度認可:“視頻將藝人清新獨特的氣質和挪威冬季的美輪美奐進行了非常恰當的結合,畫面及故事情節都非常唯美,充分展現了挪威的自然魅力及現代都市人所追求的慢生活精神狀態。”


 

  而在#王源慢游挪威#節目播出后,不但“王源挪威”、“王源慢游挪威”成為熱詞刷爆微博,節目取景地卑爾根火車站、弗洛姆小火車等也都成了粉絲的熱門打卡地,帶動了當地旅游業的提升。

  “在當今這個營銷玩法百家爭鳴的時代,沐光時代也一直在探索一種有效的品牌聯動模式。基于IP內容整合資源,將目的地資源、旅行內容IP、品牌、平臺等緊密結合共同推介,實現共贏。”葛威表示。近期,《慢游全世界》第四季芬蘭站也正在籌備中,此次又將攜手哪位明星前往,帶來怎樣的“慢游”態度,一切頗值得期待。

來源:   作者:   編輯: 王金雷
  • 商貿
  • 獨家
  • 娛樂
  • 體育
  • 健康
  • 文化
成都X南方周末N-TALK:城市創造
成都X南方周末N-TALK:城市創造

成都X南方周末N-TALK:城市創造力的N種打開方式

聽聲辨人靈云聲紋識別能力平臺
聽聲辨人靈云聲紋識別能力平臺

聽聲辨人靈云聲紋識別能力平臺讓移動金融服務更安全

《慢游全世界》芬蘭站殺青,王凱與冬
《慢游全世界》芬蘭站殺青,王凱與冬

魔都親子打卡新地標:方程市家庭娛樂中心盛大開業!

現場超火爆!潤田翠萬人健步走·吉安
現場超火爆!潤田翠萬人健步走·吉安

現場超火爆!潤田翠萬人健步走·吉安場再續健康與活力!

代餐奶昔時代的到來,芊動奶昔用效果
代餐奶昔時代的到來,芊動奶昔用效果

代餐奶昔時代的到來,芊動奶昔用效果證明實力

屈臣氏炸裂登場,這波黃黃的操作太酷
屈臣氏炸裂登場,這波黃黃的操作太酷

屈臣氏炸裂登場,這波黃黃的操作太酷了!

腾博会官网娱乐 -腾博会唯一官网诚信为本